"גודל השוק ירד במשך ארבע שנים רצופות" ו"המשלוחים הגיעו לשפל של עשר שנים", נראה כי טלוויזיה צבעונית הפכה לקטגוריה הקשה ביותר בתעשיית מכשירי החשמל הביתיים לחצות את המעגל. הירידה מבלי לאבד את נקודת האור היא הביצועים הכוללים של תעשיית הטלוויזיות הצבעוניות בשנת 2023, טלוויזיית מיני LED היא אחת הנקודות הבולטות, מה שאומר שהפופולריות של הטלוויזיות הצבעוניות עלתה לרמה גבוהה יותר, ובמקביל, עם החדשנות של תרחיש היישומים של תעשיית הטלוויזיות הצבעוניות, המחסומים הטכניים בין תעשיית התצוגה המסורתית לתעשיית הטלוויזיות הצבעוניות בעבר נשברים במהירות. סבב חדש של תחרות בטלוויזיות צבע זה עתה החל.
01 פריצת דרך טכנולוגית, אופטימיזציה של עלויות, טלוויזיית מיני LED ממשיכה לגדול
לאחרונה, מוסדות מחקר בתעשייה פרסמו בהרחבה את סיכום הדו"ח השנתי של תעשיית הטלוויזיות הצבעוניות לשנת 2023. בסך הכל, דו"ח רשת OVI Cloud ציין כי בשנת 2023, המכירות הקמעונאיות והמכירות הקמעונאיות בשוק הטלוויזיות הצבעוניות בסין ירדו ב-13.6% וב-2.3% בהתאמה. על פי נתוני Lotu Technology, משלוחי מכונות הטלוויזיה השלמות בשנת 2023 ירדו ב-8.4% משנה לשנה, במיוחד במחצית השנייה של השנה, הירידה התרחבה ל-14.3%.
עם זאת, בניגוד לירידה הכללית בשוק הטלוויזיות הצבעוניות, טלוויזיות מיני LED השיגו עלייה משמעותית במכירות בשוק המקומי בשנת 2023, שעמדו על 920,000 יחידות, עלייה שנתית של 140%. "טלוויזיות מיני LED במסלול זה, מ-22 שנים, החלו לצמוח באופן משמעותי. מנתונים סטטיסטיים, מכירות טלוויזיות מיני LED בשוק הסיני מ-100,000 יחידות בשנת 2021, ל-380,000 יחידות בשנת 2022, ולאחר מכן ל-23,920,000 יחידות, מראות מגמת צמיחה מהירה, וגם בשנת 2024 הצמיחה תוכפל", אמר וואנג שיאנמינג, אנליסט בכיר בתעשיית הטלוויזיות של Luo Tu Technology (RUNTO) לרשת החשמל של המדינה.
מנקודת מבט של פיתוח טכני, Mini LED מבוסס על שיפור טכנולוגיית לוח אחורי זוהר של LCD מסורתי, ובתמיכת דור חדש של שבבי תצוגה כדי להשיג שיפור משמעותי של לוח LCD קצר מסורתי, בעוד שדיוק איכות התמונה והניגודיות הם בעצם ברמת OLED, אך למעשה נמנעים מבעיות כמו צריבת מסך OLED, ומשפרים מאוד את חיי השירות.
"כיום, מנקודת מבט של פרמטרים חזותיים, Mini LED בעזרת טרנספורמציה טכנולוגית מעוררת מספר רב של קיבולת ייצור LCD ישנה בתעשייה, כך שיצרני LCD מסורתיים יכולים לשדרג את טכנולוגיית ה-LED, וגם לשמור על תחרותיות מספקת בשוק, מכיוון שקו ייצור LCD יכול לייצר LCD לאחר שיפור, ויכול לייצר Mini LED." כך עלות הייצור מופחתת באופן משמעותי", הודה חוקר האסטרטגיה הבינלאומי העצמאי צ'ן ג'יה בראיון לכתב רשת הרשת הממלכתית.
על פי Tianfeng Securities, אנליסטים ציינו כי כיום, שרשרת האספקה של תעשיית ה-Mini LED המקומית בוגרת יותר, נתיב הפחתת העלויות ברור יותר, ויצרני שבבים במעלה הזרם ואריזות אמצע הזרם מגיבים באופן פעיל לגידול בביקוש, תוך אינטגרציה מעמיקה של מותגים במורד הזרם כדי לחפש פיתוח, להפחית עלויות ולשחרר את הביקוש, וגם להמשיך לקדם את חדירת ה-Mini LED. על פי TrendForce, שיעור החדירה העולמי של טלוויזיות Mini LED יגדל מ-3% בשנת 2023 ל-12% בשנת 2027.
באופן ספציפי, מיני LED ביתי עשה פריצת דרך משמעותית בשרשרת התעשייה. לדוגמה, לאחרונה, מובילת יצרנית הטלוויזיות העולמית ז'אוצ'י ציינה בתחזית הביצועים לשנת 2023 כי החברה עשתה פריצות דרך משמעותיות בטכנולוגיית מזעור השבבים. מזעור שבבי Mini RGB יכול להשיג ירידה חופשית בעלויות תחת אותה יעילות אור, וגם לסייע לשרשרת תעשיית צגי ה-Mini LED להמשיך ולהפחית עלויות. במקביל, עם הטכנולוגיה והניסיון בחבילת תאורת ה-Mini LED האחורית, ז'אוצ'י נותנת שירות ללקוחות המכסים מותגי טלוויזיה מקומיים וזרים.
מיזם נוסף שביסס יתרונות בשרשרת תעשיית ה-Mini LED הוא גם Konka, על פי גילוי פומבי של Konka לאחרונה, הממוקם כיום בפארק המדע והטכנולוגיה הפוטואלקטרי של Konka Semiconductor בצ'ונגצ'ינג והוכנס לייצור, לא רק שבב Mini/Micro LED בקנה מידה קטן ובנה קו פיילוט ענק של תהליך העברת המכשיר כולו. יתר על כן, יש לו גם יכולת בדיקה מקיפה של מרכז בדיקות MLED ויכולת ייצור מוצרי תצוגה ישירה, והוא מספק באופן רציף את שבבי ה-Mini LED ללקוחות פנימיים וחיצוניים, הכוללים תצוגות מסחריות, ניטור בקנה מידה גדול, אולפנים, תערוכות, בתי קולנוע וכן הלאה.
02 יצרנים מבצעים מחקר ופיתוח של תרחישי פילוח, ו-Mini LED היא עדיין טכנולוגיית מעבר.
"מנקודת מבט של השוק העולמי, גם טלוויזיות מיני LED הראו צמיחה מהירה, המותגים העיקריים כוללים את המותגים הזרים סמסונג, LGE וסוני, מותגים סיניים כולל TCL, הייסנס, סקייוורת' ושיאומי." בהתבסס על פריסת המותג הראשי, בשנת 2024, תצורת טכנולוגיית התאורה האחורית של מיני LED בטלוויזיות הענקיות תמשיך להשתפר משמעותית, במיוחד עבור טלוויזיות בגודל 75 אינץ' ו-115 אינץ'", אמר וואנג שיאנמינג.
עם זאת, עבור יצרני טלוויזיות, למרות הזדמנויות הפיתוח החדשות שהביאה שדרוג הביקוש הצרכני, הם עדיין צריכים להתמודד עם הירידה בשוק תעשיית הטלוויזיות הצבעוניות וירידה בהסתברות הפתיחה לפחות מ-30%, ועם התכנסות אסטרטגיות השיווק, והשבירת המחסומים הטכניים בין תעשיית התצוגה המסורתית לתעשיית הטלוויזיות הצבעוניות בעבר, כיצד לבסס יתרון מובחן, יצירת מחסומים טכנולוגיים חדשים היא קריטית.
"מותג הטלוויזיות הצבעוניות של ימינו הוא למעשה קרב או כוח טכני, במיוחד עלייתו של דור חדש של טכנולוגיית האינטרנט של הדברים ובינה מלאכותית חזקה, פותחים את הממשק של תעשיית הטלוויזיות הצבעוניות המסורתית. מותג הטלוויזיות הצבעוניות העתידי אינו רק עיצוב וספק של טלוויזיות צבעוניות, החלטות רכישה של צרכנים מדגישות יותר ויותר את המוצר בחוויית הצפייה בפועל. טלוויזיות צבעוניות, צגים, מסכים חכמים, מכונות הכל-באחד ומוצרים מותאמים אישית אחרים לבית, למשרד, למסחר ולרפואה צצים בזרם אינסופי, ומוצרים מותאמים אישית אלה המבוססים על תרחישים שונים הם כוח המחקר והפיתוח של יצרני טלוויזיות צבעוניות. תעשיית הטלוויזיות הצבעוניות העתידית תסתמך על נוקשות הביקוש לצפייה בסרטים כדי להפוך לאוקיינוס כחול תחרותי חדש."
בנוסף, דונג מין, סגן מזכ"ל איגוד תעשיית הווידאו האלקטרוני של סין, אמר גם בראיון לרשת הטלוויזיה הממלכתית כי עבור הטלוויזיה, קודם כל יש לשלב אותה במרכז הבית, בין אם במראה ובין אם מבחינת צרכים פונקציונליים. כיום לצרכנים יש צרכים שונים של טלוויזיה, וישנן סצנות שונות כמו צפייה בסרטים, משחקים, למידה, כושר וכן הלאה. לכן, יצרני טלוויזיה צריכים לבצע מחקר ופיתוח של תרחישים מפולחים עבור קבוצות משתמשים שונות, כגון מסך חכם נייד, שהוא פופולרי יותר כיום, למעשה, אין הבדל גדול מטלוויזיה מסורתית, אך הוא עונה על צרכי השימוש של אנשים מסוימים. לכן, למרות שההתקדמות של הטיימס הפכה את הטלוויזיה לחלק ה"C" של המשפחה, היא מילאה את תפקידה הגדול ביותר בסצנות שונות כדי לענות על צרכי המשתמשים.
מנקודת מבט של פריסת המותגים המרכזיים, LCD, Mini LED, OLED, QNED, טלוויזיות לייזר וכן הלאה הן טכנולוגיות תצוגת הטלוויזיה הרווחות כיום. טלוויזיות Mini LED בולטות בטכנולוגיות תצוגה רבות, והן מונעות על ידי גורמים כלכליים ושוקיים כדי להשיג חדירה וצמיחה מתמשכת במכירות.
עם זאת, מנקודת מבט של פיתוח טכנולוגי, MicroLED הוא כיוון טכנולוגיית ה-LED המתקדם ביותר כיום, בנוסף, טכנולוגיית צגי הלייזר מושכת תשומת לב גם בזכות יתרונות ייחודיים כמו הגנה על העיניים ומסך גדול. צ'ן ג'יה אמר שהבעיה הגדולה ביותר שעומדת בפני תעשיית הפאנלים היא כיצד לאזן בין כושר הייצור של מיני-LED לבין בזבוז חום של קו ייצור LCD, בעוד שתכנון כושר הייצור של MicroLED מתקדם יותר יאפשר להתמודד עם החדשנות הטכנולוגית של שרשרת התעשייה העתידית, הקושי בפתרון תנודות מחירי שוק הפאנלים ומלחמת אסטרטגיית שיווק בנפח גבוה.
ניתן לראות כי ה-Mini LED החם הנוכחי לא ישנה את מעמדו כמוצר המעבר שלו. Micro LED, צגי לייזר וכו' נטו לכיוון טכנולוגיית התצוגה המתקדמת יותר הנוכחית. נקודת החסימה הגדולה ביותר שעכבה את התפתחותה בעבר היא בעיית העלות. אך עם ה-Mini LED בשלב הפופולריות המהיר, טלוויזיות וטכנולוגיות תצוגה אחרות יעברו חידושים נוספים. תחת מחקר ופיתוח נמרצים של יצרנים מקומיים וזרים, דור חדש של פאנלים צפוי להשתלט על טכנולוגיית התצוגה המובילה, וגם יכריח מהפכה חדשה בשרשרת תעשיית פאנלי ה-LED, כולל יצרני טלוויזיות צבעוניות.
זמן פרסום: 24 ביולי 2024